Tijekom naše prošlosti, Ideal Standard oblikovao je budućnost kupaonskog dizajna surađujući s glavnim dizajnerima svojeg doba, čime nas je uzdigao u svijetu dizajna. U tvrtki Ideal Standard sve se uzima u obzir: iz nasljeđa crpimo informacije za budućnost, oblik prati funkcionalnost, dizajn je ključan, zanatska vještina je jezgra, iskustvo je sve, a kvaliteta bez premca. Surađujemo kako bismo kreirali besprijekornu vezu između funkcionalnog savršenstva i estetske ljepote. To nazivamo Neprolazna vrijednost dizajna.